SR dings
Social Media Branding System
Branding, Social Media & Graphic Design
Branding, Social Media, Graphic Design | Saarländischer rundfunk | Seit 2024
Sr dings
Social Media
Branding System
Das SR Dings
Social System
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Ein durchdachtes Branding- und Format-System für den saarländischen Rundfunk –
von der Richtlinie bis zur täglichen Anwendung.
Konzept &
Branding GUIDE
Aus den vorhandenen Corporate-Vorgaben habe ich ein umfassendes und praxistaugliches Social-Media-Branding-System entwickelt.
Dazu gehörte die Erweiterung der bestehenden Richtlinien sowie die Schaffung klarer, einheitlicher Format-Regeln. Ich habe Untertitel-Vorlagen, Briefing-Dokumente und fertige Premiere Pro Templates erstellt und standardisierte Dekor-Elemente für Reels definiert.
Das Ergebnis ist ein durchgängiges Regelwerk, das dem SR-Team ermöglicht, schnell, konsistent und mit hoher Wiedererkennbarkeit zu produzieren – ohne dabei die kreative Freiheit einzuschränken.
ANwendung & Handling
Das System wurde direkt in die tägliche Praxis überführt.
Für sechs zentrale Social-Media-Formate habe ich eigene Logos und maßgeschneiderte Cover-Vorlagen entwickelt – darunter „Dinge, die aus dem Saarland kommen, es aber niemand wusste“, Gewinnspiele, Zitat-Tafeln und TV-Promos.
Alle Elemente sind so aufgebaut, dass sie schnell und einheitlich einsetzbar sind. Das SR-Team kann nun selbstständig Inhalte erstellen, die optisch immer zum Gesamtsystem gehören – ohne jedes Mal von vorne anzufangen.Das System bleibt nicht nur Theorie. Es wird täglich gelebt.
Eigene Foramte.
Eigene Identitaet.
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Sechs eigene Formate
Herzstück des Systems sind sechs eigenständige Formate, für die ich jeweils eigene Logos und maßgeschneiderte Cover-Vorlagen entwickelt habe:
Das letzte Dings, Dorfdings, Wo simma?, Like My Kaff, Fußball Freidah, Saarmo
Jedes Format erhielt eine eigene visuelle Identität innerhalb des SR dings-Universums – mit klaren Regeln zu Typografie, Farbe, Dekor und Bildsprache. So sind sie sofort als Teil der Marke erkennbar und funktionieren dennoch eigenständig.
Swipe Formate
Darüber hinaus habe ich weitere slide-basierte Formate konzipiert – darunter große Festival- und Event-Recaps (meist mit meinen eigenen Fotos) sowie das Swipe-Format „Wo steckt üwwerall es Saarland drin?“. Diese unterhaltsame Fact-Sammlung zeigt unerwartete Saarland-Verbindungen, wie das Rihanna-Cover von Thomas Hayo oder englische Fußballstadien aus Dillinger Stahl.
Alle Formate sind so gestaltet, dass sie sofort als Teil der SR dings-Familie erkennbar sind
und dennoch eigenständig funktionieren.
Social Media
Postings
Zusätzlich habe ich ein flexibles Posting-System entwickelt, das für unterschiedlichste Inhalte schnell und markenkonform einsetzbar ist.
Dazu zählen TV-Promo-Posts für „Tatort“ und „ARD Junge Leute Saarland“, politische Kampagnen sowie Gewinnspiel-Postings für Events wie dem Rocco Del Schlacko.
Alle Beiträge folgen den einheitlichen visuellen Regeln des SR dings-Systems – von Typografie und Farbe über Dekor-Elemente bis zur Bildsprache. So wirken auch einmalige oder kurzfristige Inhalte sofort als Teil der SR dings-Familie.
Fotografie als
integrativer Bestandteil
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Die Fotografie bildet den lebendigen Kern des Systems. Ich habe zahlreiche Veranstaltungen live begleitet und fotografisch dokumentiert – darunter den Tag der Deutschen Einheit 2025, das Tropical Mountain Festival, das Rocco Del Schlacko und das Ferien OpenAir.
Die entstandenen Bilder flossen direkt in die Formate ein: als Key-Visuals für Reels, Carousel-Posts und Event-Recaps. Besonders bei Rocco Del Schlacko und dem Ferien OpenAir habe ich die Fotos intensiv gesichtet und für die verschiedenen Social-Media-Formate aufbereitet.
Ergebnis &
Wirkung
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Starke Wirkung
Die Follower-Zahl der Dachmarke stieg von 29.000 (September 2024) auf 47.000 (März 2026). Gleichzeitig wurde ein deutlich konsistenteres und wiedererkennbares Markenbild geschaffen.
Die Interaktionsrate (Likes & Kommentare) stieg um über 30 %, insbesondere bei Gewinnspielen, Bildgalerien und den neuen Formaten. Auch die Wiedergabedauer der Inhalte nahm spürbar zu. SR dings entwickelte sich zur meistfrequentierten Dachmarke des Saarländischen Rundfunks und einzelne Formate erreichten teilweise viralen Charakter.
Das System sorgt nicht nur für ein einheitliches Erscheinungsbild, sondern hat die gesamte Social-Media-Präsenz des Senders messbar gestärkt.
Learnings & Insights
- Entwicklung eigenständiger Formate mit individuellen Logos (z. B. „Like My Kaff“) sorgt für starke Markenerkennung und hohe Wiedererkennbarkeit.
- Die einheitliche visuelle Systematik hat die Interaktionsrate (Likes & Kommentare) deutlich gesteigert – teilweise exponentiell.
- Durch das konsistente Erscheinungsbild entstand ein klarer und starker Wiedererkennungswert für die SR dings-Marke.
- Die Follower-Zahl der Dachmarke konnte innerhalb von anderthalb Jahren signifikant gesteigert werden.
- Die produzierten Event-Fotos wurden zusätzlich an andere Pressestellen weitergegeben und in Print-Medien abgedruckt.
Projekt-Details
Kunde: Saarländischer Rundfunk | Leistung: Konzept, Branding, Visualisierung, Print, Video (Schnitt), Social Media | Jahr: Seit 2024 | Tools: Adobe Illustrator, Photoshop, InDesign, Premiere Pro, After Effects